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企业主投放之道数字营销趋势下的渠道选择

发布时间:2019-11-24 04:28:09

  2013年的络广告收入达到了创纪录的428亿美元,比2012年增长了17%。而值得注意的是,2013年的络广告收入首次超过了传统电视广告的收入。 美国互动广告局(IAB)在一份最新的报告中指出,整个数字营销发展大势已经非常明显。

  一个没有经过确认的信息是,有人说2014年第一季度,在中国,互联广告也已经超过电视媒体的广告收入。5月25日,在21世纪传媒weTech商学院数字营销课程中,讲师时趣科技CEO张锐对学员说。

  现在很多企业在互联广告上面投放的费用已经不小,而且正如课程学员TCL集团品牌管理中心总监张晓光说的,很多企业都不知道广告费用都花在那里。

  随着移动互联、大数据乃至整体的广告技术在发生变革,数字营销理论上正在变得越来越精准,但是事实上也变得越来越纷繁复杂,广告主也开始对这种态势摸不着头脑。

  很多学市场营销的人都熟知着名的漏斗模型,但是在各种媒体都在迅猛发展的今天,这个模型似乎开始不起作用。张锐表示,今天在一个没有中心的社交络上面,传播需要很多人的参与,需要消费者的参与,然后一层一层传递过去的。我们突然发现营销信息的模型,发生重要的变化,变成一个波纹状的模型,不再是能做到大规模覆盖的漏斗。

  而不同种类的媒体都在快速发展,让有些学员在数字营销上一直有一个疑问,如何选择媒体来投放广告?对此,讲师Digital Jungle总裁邹远解释,如果想要将品牌做到大众化,展示广告是一个途径。但是这种情况我没法知道谁来看我这个广告,针对性不强,而且我不知道他是谁,这种广告所要达到的目的是增强你品牌的知名度。邹远说,在不同的阶段用什么样的推广渠道,用什么样的生态系统,也是根据品牌本身在那个阶段来决定的。

  不过,很多大品牌大企业在市场费用方面有很大的预算,对于中小企业来说买断门户昂贵的展示广告并不现实,他们对于广告如何做得更有效需求更加明显。

  其中一种值得注意的广告模式是信息流广告,讲师之一的腾讯广点通运营总监张翔对学员讲解,Facebook的60%以上收入来自移动广告,其中最核心的广告就是信息流广告。信息流广告我们也叫原生广告,即是在信息流当中插广告,这个模式腾讯在空间上已经做了实验,效果非常好。在国内这种模式可能没有兴起,但是在国外已经非常火了。

  当然,数字营销在变得更精准的情形下,并非传统媒体就在灭亡。讲师之一的国内领先DMP晶赞科技合伙人吴政宪表示,随着产业发展,精准技术提升,大数据的公司出现了,但是不精准营销并不会被取代,甚至凋零都不一定会,因为彼此的需求是不一样的。就像有人说互联出来会不会干掉广播,实际现在广播还活得好好的;互联说会不会干掉电视,电视也活得好好的,智能电视回来可能会造成逆袭。吴政宪表示,传统的媒体购买方法并不会死掉,包断媒体还会存在。

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